Website-Relaunch: Ablauf, Kosten und typische Fehler

Eine Website ist nie einfach nur eine digitale Visitenkarte. Sie ist oft der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden, sie erklärt Ihr Angebot, schafft Vertrauen und entscheidet mit darüber, ob aus Besuchern Anfragen werden.

Trotzdem werden viele Websites über Jahre nur punktuell angepasst. Ein neuer Text hier, ein neues Bild dort, vielleicht ein zusätzliches Formular oder eine neue Unterseite. Irgendwann passt die Website nicht mehr richtig zum Unternehmen, zum Angebot oder zur Art, wie Kunden heute suchen und entscheiden.

Dann stellt sich die Frage: Reicht eine kleine Überarbeitung oder braucht es einen echten Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch bedeutet nicht einfach, dass eine bestehende Website ein neues Design erhält. Es geht darum, Struktur, Inhalte, Design, Technik und Ziele neu zu denken. Besonders für KMU ist das wichtig, weil die Website oft die zentrale Grundlage für Sichtbarkeit, Vertrauen, Google Ads, SEO, Social Media, E-Mail-Marketing und die gesamte digitale Kommunikation ist.

Wie wir Websites strategisch planen und umsetzen, zeigen wir auch auf unserer Seite Website & SEO.

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Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung oder Neuerstellung einer bestehenden Website. Dabei geht es nicht nur um ein neues Erscheinungsbild, sondern um die Frage, ob die Website noch zum Unternehmen, zur Zielgruppe und zu den aktuellen Marketingzielen passt.

Ein Relaunch kann verschiedene Bereiche betreffen:

• die Seitenstruktur
• das Design
• die Inhalte und Texte
• die Suchmaschinenoptimierung
• die technische Umsetzung
• die Nutzerführung
• Formulare, Terminbuchungen oder andere Funktionen
• Datenschutz, Tracking und Analyse
• die spätere Pflege der Website

Ein guter Relaunch beginnt deshalb nicht im Designprogramm und auch nicht im CMS. Er beginnt mit der Frage: Was soll die Website künftig leisten?

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Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch lohnt sich meistens dann, wenn die bestehende Website nicht mehr zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Zielen passt.

Typische Anzeichen sind:

• Die Website sieht veraltet aus.
• Die Inhalte stimmen nicht mehr mit Ihrem Angebot überein.
• Nutzer finden wichtige Informationen nicht schnell genug.
• Die Website bringt kaum Anfragen.
• Die Seite ist auf mobilen Geräten unübersichtlich.
• Inhalte lassen sich nur mühsam pflegen.
• Die Website ist technisch veraltet.
• Google findet wichtige Leistungen kaum.
• Neue Kampagnen oder Landingpages lassen sich schwer umsetzen.
• Ihr Unternehmen hat sich strategisch, visuell oder inhaltlich weiterentwickelt.

Gerade wenn sich Angebot, Zielgruppe oder Positionierung verändert haben, sollte die Website nicht einfach kosmetisch angepasst werden. Dann braucht es eine saubere Grundlage.

Wenn vor dem Relaunch zuerst Marke, Positionierung oder visueller Auftritt geklärt werden müssen, ist ein vorgelagertes Branding-Projekt sinnvoll.

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Relaunch oder neue Website: Wo liegt der Unterschied?

In der Praxis verschwimmen die Begriffe oft. Ein Relaunch kann bedeuten, dass eine bestehende Website technisch und visuell überarbeitet wird. Häufig ist es aber sinnvoller, die Website komplett neu aufzubauen.

Das gilt besonders dann, wenn die bestehende Struktur nicht mehr passt, Inhalte unübersichtlich gewachsen sind oder das CMS die Weiterentwicklung erschwert.

Eine neue Website bietet die Möglichkeit, von Anfang an sauber zu planen:

• Welche Zielgruppen sprechen wir an?
• Welche Leistungen sollen sichtbar werden?
• Welche Seiten braucht es wirklich?
• Welche Inhalte sind für Google relevant?
• Welche nächsten Schritte sollen Besucher machen?
• Welche Funktionen braucht die Website?
  Wie kann die Website später einfach gepflegt und erweitert werden?

Ein Relaunch ist deshalb nicht einfach ein technisches Projekt. Es ist ein strategisches Marketingprojekt.

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Der Ablauf eines Website-Relaunches

Ein guter Website-Relaunch folgt einem klaren Prozess. Das verhindert endlose Korrekturschleifen, unnötige Kosten und eine Website, die zwar gut aussieht, aber nicht richtig funktioniert.

1. Analyse und Ziele

Am Anfang steht die Analyse der bestehenden Website. Dabei prüfen wir, was funktioniert, was fehlt und wo die grössten Probleme liegen.

Wichtige Fragen sind:

• Welche Seiten werden besucht?
• Welche Inhalte sind wichtig?
• Wo steigen Nutzer aus?
• Welche Anfragen entstehen über die Website?
• Welche Leistungen sollen künftig stärker sichtbar werden?
• Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
• Welche Rolle spielt die Website im Marketing?

Gleichzeitig definieren wir die Ziele des Relaunches. Eine Website kann unterschiedliche Aufgaben haben: Vertrauen aufbauen, Anfragen generieren, Fachkompetenz zeigen, Mitarbeitende gewinnen, Kampagnen unterstützen oder bestehende Kunden besser informieren.

Je klarer das Ziel, desto besser kann die Website darauf ausgerichtet werden.

2. Seitenstruktur und Inhaltskonzept

Bevor über Farben, Schriften und Bilder gesprochen wird, braucht es eine klare Struktur. Welche Seiten braucht die Website? Welche Inhalte gehören wohin? Welche Themen sollen auf eigenen Unterseiten sichtbar werden?

Gerade hier passieren bei Website-Projekten viele Fehler. Wenn die Struktur zu stark aus Unternehmenssicht gedacht ist, finden Nutzer nicht, was sie suchen. Wenn wichtige Leistungen keine eigenen Seiten haben, wird es auch für Google schwierig, die Website richtig einzuordnen.

Ein gutes Inhaltskonzept klärt:

• die Hauptnavigation
• wichtige Leistungsseiten
• Zielgruppen-Seiten
• Referenzen
• Blog- oder Ratgeberbereiche
• Kontaktmöglichkeiten
• Call-to-Actions
• interne Verlinkungen
• SEO-relevante Themen

Das Inhaltskonzept ist der eigentliche Bauplan der Website.

3. Texte und SEO-Grundlagen

Viele Website-Projekte unterschätzen die Texte. Dabei sind sie entscheidend. Eine Website muss nicht nur schön aussehen, sondern verständlich erklären, worum es geht, für wen das Angebot relevant ist und warum man genau mit diesem Unternehmen arbeiten sollte.

Gute Website-Texte verbinden drei Perspektiven:

• Was muss der Nutzer verstehen?
• Was muss Google einordnen können?
• Was macht das Unternehmen glaubwürdig und relevant?

Deshalb sollten Website-Texte nicht erst am Schluss entstehen. Sie gehören früh in den Prozess, weil sie Struktur, Design und Nutzerführung beeinflussen.

Bei Durchblick Marketing sind Website-Texte Teil des Projekts. Wir erstellen die Inhalte so, dass sie zum Unternehmen, zur Zielgruppe und zu den relevanten Suchbegriffen passen. Fachliche Inputs kommen vom Kunden, die Struktur und Ausarbeitung übernehmen wir.

Mehr dazu zeigen wir auf unserer Seite Webflow Agentur Bern.

4. Webdesign

Erst wenn Struktur und Inhalte stehen, folgt das Webdesign. Das Design übersetzt die strategische Grundlage in einen visuellen Auftritt.

Dabei geht es nicht nur darum, dass die Website schön aussieht. Gutes Webdesign führt Nutzer durch die Inhalte, macht wichtige Informationen schnell erfassbar und unterstützt die gewünschte Handlung.

Ein gutes Webdesign berücksichtigt:

• Lesbarkeit
• mobile Darstellung
• klare Hierarchien
• Wiedererkennung der Marke
• Bildsprache
• Call-to-Actions
• Vertrauen und Orientierung
• Barrierearmut und Nutzerfreundlichkeit

Wenn Design zu früh startet, fehlen oft wichtige Grundlagen. Dann entstehen Layouts, die später ständig angepasst werden müssen, weil Inhalte, Struktur oder Funktionen noch nicht geklärt waren.

5. Umsetzung mit Webflow

Nach Struktur, Texten und Design folgt die technische Umsetzung. Neue Website-Projekte setzen wir in der Regel mit Webflow um.

Webflow eignet sich für viele KMU-Websites, weil Design, CMS und Hosting in einem System zusammenkommen. Inhalte können später einfach gepflegt werden, ohne dass im Hintergrund eine grosse Plugin-Landschaft verwaltet werden muss.

Für Unternehmen ist das besonders praktisch, wenn die Website nach dem Launch weiterentwickelt werden soll. Neue Seiten, Referenzen, Blogbeiträge oder Landingpages können sauber ergänzt werden.

Wenn eine Website auch für Kampagnen genutzt wird, können mit Webflow zudem passende Landingpages erstellt werden. Das ist zum Beispiel relevant für Google Ads, Social-Media-Kampagnen oder E-Mail-Marketing.

6. Testing und Livegang

Vor dem Livegang wird die Website sorgfältig geprüft. Dazu gehören technische Tests, inhaltliche Kontrolle und die Prüfung der wichtigsten Nutzerwege.

Wichtige Punkte sind:

• Funktionieren alle Formulare?
• Sind Buttons und Links korrekt?
• Wird die Website auf Desktop und Mobile sauber dargestellt?
• Sind Weiterleitungen eingerichtet?
• Sind SEO-Titel und Meta Descriptions hinterlegt?
• Sind Bilder optimiert?
• Funktionieren Tracking und Analyse?
• Ist die Datenschutzerklärung korrekt eingebunden?
• Werden alte URLs sauber weitergeleitet?

Gerade Weiterleitungen sind beim Relaunch wichtig. Wenn bestehende URLs wegfallen oder sich ändern, sollten sie korrekt auf neue Seiten weitergeleitet werden. Sonst können Rankings und bestehende Zugriffe verloren gehen.

7. Weiterentwicklung nach dem Launch

Mit dem Livegang ist ein Website-Projekt nicht abgeschlossen. Eine gute Website sollte nach dem Launch weiterentwickelt werden.

Das kann bedeuten:

• neue Inhalte ergänzen
• Blogbeiträge veröffentlichen
• Referenzen einbauen
• Landingpages erstellen
• SEO-Daten auswerten
• Google-Ads-Kampagnen testen
• Nutzerverhalten analysieren
• Formulare und Call-to-Actions optimieren

Gerade deshalb ist es wichtig, eine Website nicht nur für den Launch zu planen, sondern für die Nutzung danach.

Wenn Website, SEO, Google Ads, CRM und Content laufend zusammenspielen sollen, kann ein Marketing im Mandat sinnvoll sein.

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Typische Fehler beim Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch bringt viele Chancen, aber auch einige Risiken. Besonders häufig sehen wir diese Fehler:

1. Zu früh mit Design starten

Natürlich ist das Design sichtbar und emotional wichtig. Trotzdem sollte es nicht der erste Schritt sein. Ohne klare Struktur und Inhalte entsteht schnell ein schönes Layout, das später nicht zur eigentlichen Kommunikation passt.

2. Bestehende Inhalte einfach übernehmen

Viele Relaunches scheitern daran, dass alte Texte fast unverändert übernommen werden. Dadurch bleibt die neue Website inhaltlich oft genauso unklar wie die alte. Ein Relaunch ist die Chance, Inhalte neu zu strukturieren, zu kürzen, zu präzisieren und auf Suchintentionen auszurichten.

3. SEO erst am Schluss berücksichtigen

SEO sollte nicht erst kurz vor dem Livegang ergänzt werden. Suchbegriffe, Seitenstruktur, Überschriften, interne Verlinkungen und Inhalte müssen früh mitgedacht werden. Sonst fehlen später wichtige Seiten oder die Website rankt für relevante Themen nicht.

4. Nutzerführung unterschätzen

Eine Website muss Besucher führen. Wer auf der Seite landet, sollte schnell verstehen, worum es geht, ob das Angebot relevant ist und was der nächste Schritt ist. Wenn diese Führung fehlt, gehen viele potenzielle Anfragen verloren.

5. Technik isoliert betrachten

Eine technisch funktionierende Website ist noch keine gute Website. Entscheidend ist, dass Technik, Inhalt, Design und Marketing zusammenspielen. Das gilt besonders, wenn später Google Ads, SEO, Newsletter, CRM oder ein KI-Chatbot auf der Website eingebunden werden sollen.

Das gilt besonders, wenn später Google Ads, SEO, Newsletter, CRM oder ein KI-Chatbot auf der Website eingebunden werden sollen.

6. Keine Weiterleitungen einrichten

Wenn sich URLs ändern und keine Weiterleitungen gesetzt werden, können bestehende Rankings, Backlinks und Nutzerzugriffe verloren gehen. Ein Relaunch braucht deshalb immer auch eine saubere technische Übergabe.

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Was kostet ein Website-Relaunch?

Die Kosten eines Website-Relaunches hängen stark vom Umfang ab. Entscheidend ist nicht nur die Anzahl Seiten, sondern auch die Komplexität von Struktur, Design, Texten, Funktionen und technischen Anforderungen.

Ein einfacher Website-Relaunch für ein KMU startet bei Durchblick Marketing ab ca. CHF 5’000.–. Darin enthalten sind je nach Projekt Informationsstrategie, Webdesign, Website-Texte, SEO-Grundlagen, technische Umsetzung und Livegang.

Teurer wird ein Relaunch zum Beispiel, wenn zusätzliche Funktionen, viele Unterseiten, mehrsprachige Inhalte, spezielle Schnittstellen, komplexe Formulare, ein Blogsystem oder individuelle Landingpages benötigt werden.

Wichtig ist: Eine Website sollte nicht nur als einmalige Ausgabe betrachtet werden. Sie ist eine Grundlage für Marketing, Sichtbarkeit und Anfragen. Entscheidend ist deshalb nicht nur, was der Relaunch kostet, sondern was die Website danach leisten kann.

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Website-Relaunch mit Webflow

Wir setzen neue Websites in der Regel mit Webflow um, weil Webflow für viele KMU eine gute Balance zwischen Designfreiheit, einfacher Pflege und sauberer technischer Grundlage bietet.

Besonders sinnvoll ist Webflow, wenn eine Website:

• individuell gestaltet werden soll
• später einfach gepflegt werden muss
• mit Blog, Referenzen oder Landingpages erweitert werden soll
• für SEO und Google Ads eine gute Grundlage bieten soll
• ohne grosse Plugin-Abhängigkeit funktionieren soll
• modern, schnell und übersichtlich aufgebaut sein soll

Webflow ist dabei kein Selbstzweck. Entscheidend ist nicht das Tool allein, sondern wie die Website geplant, strukturiert, gestaltet und umgesetzt wird.

Mehr zur Umsetzung zeigen wir auf der Seite Webflow Agentur Bern.

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Ein Website-Relaunch braucht Struktur

Ein Website-Relaunch ist eine gute Gelegenheit, den digitalen Auftritt neu auszurichten. Damit daraus mehr wird als ein neues Design, braucht es eine klare Strategie, eine sinnvolle Seitenstruktur, gute Inhalte, SEO-Grundlagen, nutzerfreundliches Design und eine technische Umsetzung, die auch nach dem Launch funktioniert.

Wer den Relaunch sauber plant, schafft eine Website, die nicht nur gut aussieht, sondern verständlich ist, Vertrauen schafft und gezielt Anfragen unterstützt.

Wenn Sie prüfen möchten, ob Ihre Website noch zu Ihrem Unternehmen passt oder ein Relaunch sinnvoll wäre, unterstützen wir Sie gerne.

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